今年雙11期間（11月1日-11月11日），數(shù)字成為新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，山東“菜籃子”上網(wǎng)，承包了全國各地的餐桌。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年雙11期間，山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達18.5億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額的8.3%，位居全國第4位。其中，水產(chǎn)品占比*，達21.4%；其次為滋補食品（18.4%）和休閑食品（16.4%）。 在京東生鮮“超級省”計劃中，山東農(nóng)產(chǎn)品成交金額達4000萬元，同比增長超50%，其中生蠔、蘋果、冬棗等產(chǎn)品大受歡迎。

　　在本土農(nóng)產(chǎn)品大賣的同時，山東剁手黨也買了不少東西。天貓數(shù)據(jù)顯示，山東人在雙11全天消費了141億，在全國成交額榜單上位居第5位，列購買金額增速榜單第2位。這樣的“戰(zhàn)績”，離不開下沉市場的發(fā)力。

　　下沉市場，指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，過去兩年淘寶新增了2.26億月活躍用戶，其中絕大多數(shù)來自下沉市場，他們中的大部分都成為2019天貓雙11的活躍參與者，而京東的7成多新用戶也來自下沉市場。

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計，滕州、膠州、壽光、平度、青州五個縣區(qū)躋身山東省購買力TOP5，熱銷商品主要為數(shù)碼產(chǎn)品，三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費的新主力軍。同時，海爾等省內電商企業(yè)也大力發(fā)展下沉市場，今年雙11有超過60%的訂單來自下沉市場。

　　山東下沉市場的崛起，體現(xiàn)出隨著經(jīng)濟發(fā)展，新消費人群爆發(fā)出巨大潛力，也表現(xiàn)出山東消費升級的趨勢。

　　優(yōu)質平價的產(chǎn)品已經(jīng)替代尾貨或者山寨低劣產(chǎn)品，成為下沉市場消費者的新關注點，而他們在關注日用消費品的同時，對非必需品、甚至于*品的關注增加，滿足他們在基本衣食住行之外的更高要求。

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