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      山東省壽光市是中國蔬菜之鄉(xiāng)，中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會已連續(xù)成功舉辦了20屆。今年，第21屆菜博會面臨新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的新形勢，壽光市創(chuàng)新展會模式，通過線上線下一起辦，創(chuàng)新打造了能參展、能觀展、能交易的“網(wǎng)上雙博會”（菜博會、種博會），解決了疫情期間組織辦會難、游客觀展難、商務(wù)洽談難等問題，走出了一條“可逛可學(xué)可交易”的網(wǎng)上辦會新路子。

      圍繞“怎么辦會”，創(chuàng)新打造“網(wǎng)上雙博會”，變“單一辦會”為“融合辦會”

      為有效減少人員聚集和流動，壽光市打破持續(xù)20年的傳統(tǒng)辦會模式，*把菜博會全方位搬到網(wǎng)上，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動辦會。

      一是搭建“24小時線上觀展平臺”。圍繞“網(wǎng)上辦展辦會”，提前謀劃、主動出擊，在展會官方網(wǎng)站應(yīng)用5G+VR技術(shù)，提前打造數(shù)字化館展、數(shù)字化園區(qū)，實現(xiàn)了對共72萬平方米的菜博會、種博會展區(qū)以及4280多個蔬菜品種、80多種種植模式的“網(wǎng)上全景化”展示，打破了原來“走馬觀花”式的體驗，為全國各地菜農(nóng)打造了24小時不打烊、可深層次體驗的“可觀可學(xué)”的全新展會。比如，本次“雙博會”創(chuàng)新推出的“云種菜”項目，能通過24小時不間斷的慢直播觀察蔬菜生長。

      二是創(chuàng)設(shè)“全鏈條線上交易平臺”。針對參展客商的交易需求，開發(fā)“云商城”，打造數(shù)字地展，199家國內(nèi)外參展商上架種子種苗、基質(zhì)材料、植保營養(yǎng)、品牌蔬菜等產(chǎn)品699個，架設(shè)起了全產(chǎn)業(yè)鏈“展示—交流—采購”線上主平臺、新渠道，保證參展商、采購商和全國各地菜農(nóng)線上互動交流、洽談交易“全時通、全球通”。

      三是打造“國際蔬菜種業(yè)新硅谷”。為辦好這次“網(wǎng)上雙博會”，壽光市把總規(guī)劃面積9348畝、總投資15億元的中國蔬菜小鎮(zhèn)作為“種博會”的主展區(qū)，重點建設(shè)了國際種業(yè)硅谷和設(shè)施蔬菜品種展示區(qū)、國際先進(jìn)種植模式種植區(qū)、蔬菜專業(yè)合作社生產(chǎn)區(qū)、蔬菜全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心、配套生產(chǎn)加工區(qū)六大板塊，對專家評鑒的127個優(yōu)良品種種植管理全過程實景化推介，全力打造全國智慧農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、高端品牌農(nóng)業(yè)的“示范園區(qū)和種業(yè)硅谷”，為創(chuàng)新提升“三個模式”，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板作出壽光探索、壽光貢獻(xiàn)。

      圍繞“怎么展會”，創(chuàng)新推出“掌上云逛會”，變“場館展覽”為“全景展覽”

為滿足疫情防控期間群眾逛會需求，創(chuàng)新實行免費“云逛會”，讓觀眾能打破空間和時間限制，隨時隨地切換到任何一個展館，打造全民實時參與的“展會”嘉年華。

      一是展覽技術(shù)更“新”。創(chuàng)新開發(fā)“全景智能導(dǎo)覽”系統(tǒng)，采用裸眼3D技術(shù)展示育種成果，360°全景視角直播展示蔬菜和良種“英姿”，為全國各地菜農(nóng)和游客提供了“互聯(lián)網(wǎng)+”的嶄新體驗，真正實現(xiàn)“一機(jī)在手，隨時暢游”，截至目前，“雙博會”全景VR的瀏覽參觀人次達(dá)到了77.7萬人次。

      二是宣傳層次更“高”。立足登大報、上大臺、占頭條，主動對接央視、新華社、農(nóng)民日報、大眾日報、山東電視臺等高端主流媒體，提前進(jìn)入、蹲點體驗，深入挖掘“網(wǎng)上雙博會”“壽光蔬菜”的新變化、新成果，“雙博會”開幕式在山東衛(wèi)視、壽光電視臺全程直播，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、省臺《新聞聯(lián)播》、濰坊電視臺《濰坊新聞》對菜博會、種博會的創(chuàng)新網(wǎng)上辦會模式進(jìn)行了宣傳報道。同時，改變以往只對“開幕式”集中宣傳的做法，每天都選取“雙博會”的不同亮點持續(xù)宣傳，全方位提升展會影響力。

      三是社會參與更“廣”。依托今日頭條、抖音和西瓜視頻平臺，開辟“第二十一屆菜博會”“2020種博會”專欄入口，成立79人組成的直播達(dá)人網(wǎng)紅團(tuán)隊，邀請一批千萬級網(wǎng)紅現(xiàn)場直播看“菜”，創(chuàng)新“抖音達(dá)人+農(nóng)藝專家”形式，引導(dǎo)參觀者網(wǎng)上逛展館、學(xué)技術(shù)、購產(chǎn)品、互動交流。“雙博會”開幕首日，抖音話題播放量達(dá)9600萬人次，沖上抖音全國熱點榜。4月26日，壽光市8名鎮(zhèn)長（街辦、管委會主任）參與抖音直播推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，直播總曝光量707萬人次，觀看人數(shù)達(dá)35.5萬人。截至4月28日24時，第21屆菜博會暨2020種博會總曝光量為3.34億人次。通過朋友圈傳播，北上廣包括江蘇等地的政府層面受到壽光創(chuàng)新思維的沖擊，提出也要模仿這種形式搞展會，“雙博會”和“壽光蔬菜”品牌的知名度持續(xù)提升。

      四是展示程度更“深”。集中對展會使用的新技術(shù)、新品種、新模式進(jìn)行細(xì)節(jié)展示和*解讀，制作20多個小而精的科普短視頻，讓觀眾更直觀的感受這些“黑科技”的新奇和獨特之處，徹底改變了以前走馬觀花的游覽模式，讓游客既看到了“熱鬧”，更摸清了“門道”。

      圍繞“怎么參會”，創(chuàng)新拓展“線上大合作”，變“現(xiàn)場簽約”為“視頻簽約”

      為充分發(fā)揮菜博會品牌優(yōu)勢和平臺作用，推進(jìn)展示、交流、采購等商務(wù)活動的信息化、常態(tài)化和便利化，截止4月24日，“菜博云商城”入駐商家249家、合作社51家，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到699個。

      壽光積極加強(qiáng)與阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭的合作，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)與拼多多“多多大學(xué)”簽約，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)與京東物流集團(tuán)簽訂壽光蔬菜全國供應(yīng)鏈及產(chǎn)地加工集配智能基地項目，天貓壽光蔬菜旗艦店正式上線。

      同時，壽光采取“視頻連線+網(wǎng)絡(luò)直播”的方式，舉辦了“中蔬”甘藍(lán)新品種壽光研發(fā)基地春大棚生產(chǎn)示范網(wǎng)上展示活動，對中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所的4個春甘藍(lán)新品種及田間生產(chǎn)示范情況，面向全國業(yè)內(nèi)人士和廣大消費者，在網(wǎng)上進(jìn)行了展示推廣。近期，還將依托阿里巴巴數(shù)字技術(shù)賦能，發(fā)力數(shù)字化生產(chǎn)、倉儲、管理、攬收、物流等一系列“新基建”，全力打造壽光數(shù)字蔬菜產(chǎn)業(yè)帶，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄新動能。

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