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　　山西四季分明、光照充足、晝夜溫差大，具有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的自然資源優(yōu)勢。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是發(fā)揮山西農(nóng)業(yè)自然資源優(yōu)勢，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和促進農(nóng)民增收的重要舉措，也是山西鞏固脫貧攻堅成效和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐。

　　近年來，山西加快了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐，逐步形成了以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為基礎(chǔ)，以區(qū)域公用品牌創(chuàng)建為引領(lǐng)，以功能農(nóng)產(chǎn)品品牌為突破，以企業(yè)產(chǎn)品品牌為支撐，以地理標(biāo)志產(chǎn)品、涉農(nóng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、涉農(nóng)*、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)為輔的品牌建設(shè)格局。著重打造了山西小米、山西陳醋、隰縣玉露香梨及右玉燕麥米等一批區(qū)域公用品牌，運營收益明顯，其中山西小米一度供不應(yīng)求。

　　山西品牌建設(shè)的實踐，為山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展探索出了新的品牌路徑。但總體來看，山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還處于起步和探索階段。對于如何讓優(yōu)品變名品，名品賣高價，山西省政協(xié)主席李佳說，山西農(nóng)業(yè)建立一個品牌不容易，一定要給農(nóng)業(yè)帶來好處，牌子不能雜，要用好“晉字號”。要突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵，多渠道整合品牌資源，在推動地方名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品升級的同時，塑造山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌良好的整體形象，不斷提升知名度、競爭力。

　　隨著時代的變遷，好酒也怕巷子深。要講好品牌故事，就要深入挖掘品牌蘊含的歷史文化，將地方、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)業(yè)品牌文化建設(shè)中。今年國慶期間，山西舉行了第六屆中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會，會上公布了山西高粱、汾陽核桃、太谷壺瓶棗、雁同府黍米黃酒等34個區(qū)域公共品牌和功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過這一現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)盛會，“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌進一步叫響。山西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長喬建軍說，山西要培育特色農(nóng)業(yè)和食品品牌，打造像平遙牛肉、寧化府陳醋那樣的市場知名度高、消費者廣泛認(rèn)可的“*”品牌，用品牌占領(lǐng)市場和引領(lǐng)生產(chǎn)，這是山西“三農(nóng)”發(fā)展的方向，更是做好“三農(nóng)”工作，培育打造農(nóng)業(yè)品牌的根本遵循。

　　加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，事關(guān)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展，事關(guān)人民群眾對美好生活的新期待。山西農(nóng)谷管委會主任、太谷縣委書記劉偉說，農(nóng)谷是山西省委、省政府深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推進鄉(xiāng)村振興做出的一項重大戰(zhàn)略舉措，將建設(shè)立足山西面向全國的功能農(nóng)業(yè)、功能食品研發(fā)高地，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新高地和技術(shù)集成示范推廣平臺。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造，農(nóng)谷將完善激勵政策，制定出臺新型經(jīng)營主體、重點龍頭企業(yè)激勵補助政策，依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目，對符合條件的優(yōu)勢項目給予支持。

　　在打造公共品牌，支持鼓勵特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)入駐農(nóng)谷的同時，山西農(nóng)谷積極組織企業(yè)參加全國農(nóng)博會、進博會、楊凌農(nóng)高會等大型展會活動，擴大農(nóng)谷及山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，為山西農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來奠基。

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