創(chuàng)建和培育區(qū)域性農(nóng)業(yè)品牌是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個大戰(zhàn)略。隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，人民對美好生活的需求日益增長，我國經(jīng)濟必須加快轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略顯得越來越迫切，而推進農(nóng)業(yè)品牌化則是實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的重大舉措。

　　品牌是區(qū)域特色的標識。各具特色的區(qū)域自然稟賦和人文傳統(tǒng)，造就了發(fā)達的特色農(nóng)業(yè)和豐富的特色產(chǎn)品；一個個具有鮮明自然和人文印記的區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品及其加工制品，造就了產(chǎn)品與區(qū)域緊密相聯(lián)的塊狀經(jīng)濟和公用品牌。這一個個塊狀經(jīng)濟成了相應區(qū)域的代名詞，而這一個個公用品牌則成了相應區(qū)域的金名片。

　　品牌是生態(tài)價值的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品品牌的本質(zhì)是自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌的本質(zhì)則是良好生態(tài)環(huán)境的價值。好產(chǎn)品要賣出好價格，一定要有響亮的品牌。這種品牌，不僅有利于區(qū)分不同區(qū)域生產(chǎn)的不同品質(zhì)的產(chǎn)品，而且有利于實現(xiàn)好山好水的生態(tài)價值，是“綠水青山就是金山銀山”的一條重要實現(xiàn)途徑。

　　品牌是地域文化的符號。特色農(nóng)產(chǎn)品總是跟特定的區(qū)域及其人文連在一起，總是與特有的產(chǎn)業(yè)文化和地域文化融為一體。區(qū)域品牌在反映地域及產(chǎn)品的特征時，應該反映地域及產(chǎn)品的文化特質(zhì)。這種由文化作支撐的品牌，不僅有強大的生命力和競爭力，而且成為地域文化的符號。

　　品牌是市場競爭的實力?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，品牌是區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣的重要標志。如果有*農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)基本趨同，那么，品牌將是贏得消費者信任、取得農(nóng)產(chǎn)品高價的主要標志。無論什么時候，品牌是市場競爭的實力。

　　品牌是社會責任的象征。農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全過程，都會對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)生影響。有了品牌，就可以對銷出去的農(nóng)產(chǎn)品實行全程溯源，一旦農(nóng)產(chǎn)品有了質(zhì)量安全問題，很容易追查出責任環(huán)節(jié)。所以，打品牌意味著向全社會作出承擔農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責任的承諾。

　　品牌是共建共享的載體。我國因農(nóng)業(yè)合作化滯后于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者很難分享加工流通環(huán)節(jié)的利益。這種格局大大挫傷了生產(chǎn)者實行農(nóng)業(yè)標準化的積極性，也使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全缺乏根本性的保障。品牌化營銷，可以使品牌效益下沉到全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，它是除合作經(jīng)濟之外實現(xiàn)共建共享的有效載體。

　　2017年，浙江省成立了農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會，建立了省市縣鄉(xiāng)四級體系。農(nóng)合聯(lián)是為農(nóng)服務(wù)的農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合組織，供銷社是供銷服務(wù)的主要供給者，也是農(nóng)合聯(lián)的執(zhí)行委員會，推進區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的培育、運營和維護義不容辭、責無旁貸。

　　在品牌培育上，浙江省將根據(jù)特色農(nóng)業(yè)的區(qū)域布局，搞好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃，并為各地提供品牌設(shè)計、研發(fā)、宣傳、推介、咨詢、培訓等全方位服務(wù)。浙江省將加強相關(guān)研究咨詢機構(gòu)的合作，發(fā)揮他們在品牌培育上的服務(wù)作用。

　　在品牌運營上，浙江省將發(fā)揮農(nóng)合聯(lián)的組織體系優(yōu)勢，推進生產(chǎn)標準化，加快推行肥藥專用化、作業(yè)統(tǒng)一化，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平；推進產(chǎn)品準入化，加快建立品牌使用機制和監(jiān)督機制，明確區(qū)域內(nèi)相關(guān)經(jīng)營主體使用品牌的準入條件和審查程序，確保使用公共品牌的農(nóng)產(chǎn)品達到質(zhì)量安全標準；推進營銷連鎖化，加快培育*農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)，建立由城市體驗專店、農(nóng)貿(mào)市場專攤、社區(qū)超市專柜組成的*農(nóng)產(chǎn)品連鎖專營體系，把*農(nóng)產(chǎn)品從好壞難分、內(nèi)斗難解的批發(fā)市場分離出來，促進優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、*高價。

　　在品牌維護上，浙江省將通過保證品牌質(zhì)量、健全品牌標準、打造品牌文化、擴大品牌影響、提升品牌價值，加強公用品牌維護。浙江省將利用農(nóng)合聯(lián)、供銷社的優(yōu)勢，積極推進品牌維護；同時，將利用媒體廣聯(lián)社會的優(yōu)勢，加強對品牌文化的宣傳，提升品牌的社會影響和經(jīng)濟價值。

　　鄉(xiāng)村振興，品牌先行。浙江省將把推進農(nóng)業(yè)品牌化作為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，在地方政府統(tǒng)籌和支持下，打造一批以良好生態(tài)為背景、地理標志為基礎(chǔ)、地域文化為靈魂的區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，為推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)普遍較快增收作出積極貢獻。

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