“我們?cè)诙x一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。”3月30日，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲在杭州舉行的淘寶直播盛典上宣布，淘寶直播今年計(jì)劃打造10個(gè)銷售額過億的線下市場(chǎng)和200個(gè)銷售額過億的直播間。

　　過去的一年中，由淘寶直播引導(dǎo)的成交體量達(dá)到千億規(guī)模，帶動(dòng)工廠、農(nóng)場(chǎng)和市場(chǎng)里的優(yōu)質(zhì)線下資源進(jìn)入電商循環(huán)體系，并產(chǎn)生帶動(dòng)就業(yè)、扶貧等廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

　　從直播剝核桃的云南女孩丁秋累，到直播間寫化學(xué)方程式賣貨的曹米婭；從講解多肉植物養(yǎng)護(hù)的“60前”曲保建，到“95后”女裝達(dá)人茉莉Molly Dale；淘寶直播覆蓋達(dá)人、彩妝師、大廚、教師、農(nóng)民、海外留學(xué)生等不同類型的主播陣營(yíng)，擁有*多元化的主播群體，每天為消費(fèi)者提供超過6萬場(chǎng)直播。

　　“2019年我們希望直播對(duì)于消費(fèi)者來說是觸手可及的，同時(shí)也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡(jiǎn)單。”聞仲表示。

　　現(xiàn)場(chǎng)，淘寶直播宣布啟動(dòng)“啟明星”計(jì)劃，將打造1000名跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的主播。“如果你是一個(gè)其他平臺(tái)里面特別適合淘寶直播的角色，但是你有志于更好地服務(wù)于淘寶的消費(fèi)者，我們會(huì)邀請(qǐng)你來參與我們的啟明星計(jì)劃。”聞仲透露。

　　在優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)者的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)直播間，品牌和商家也將直播作為店鋪運(yùn)營(yíng)的主要方式。數(shù)據(jù)顯示，2018年已有81名主播年引導(dǎo)成交額過億元，涵蓋服飾、美妝、珠寶、母嬰、箱包等多個(gè)類目。

　　在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，淘寶直播的價(jià)值愈發(fā)凸顯。去年淘寶雙12期間，包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮(zhèn)平珠寶基地等產(chǎn)業(yè)帶，都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

　　“產(chǎn)業(yè)帶直播，是一個(gè)擴(kuò)展場(chǎng)景和貨品的開始。未來，淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙圓圓分析，電商直播對(duì)供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求，產(chǎn)業(yè)帶與線下大型傳統(tǒng)商城優(yōu)質(zhì)的一手貨源，也將通過淘寶直播，更直接地進(jìn)入電商循環(huán)體系。

　　現(xiàn)場(chǎng)，“村播計(jì)劃”正式啟動(dòng)，并宣布將在100個(gè)縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　為了推動(dòng)“村播”計(jì)劃的落地，淘寶將與全國縣域建立長(zhǎng)期直播合作，深入打造直播IP，自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶，上線直播版的“中國原產(chǎn)地圖”，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地開啟尋味之旅。

　　過去一年，淘寶直播舉行了超過15萬場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，超過4億人次在線收看，形成了“主播+縣長(zhǎng)+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間，28個(gè)貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為“淘寶鄉(xiāng)紅”，淘寶專門為這些農(nóng)產(chǎn)品設(shè)立扶貧會(huì)場(chǎng)、票選網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，淘寶主播則在黃金時(shí)間免費(fèi)帶貨，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷路。

　　“我們希望讓淘寶直播真正賦能當(dāng)?shù)卮迕?，比如定向發(fā)掘并培育當(dāng)?shù)氐拇宀?lsquo;網(wǎng)紅’，讓村民依靠自己的能力致富。”淘寶直播PGC及淘Live負(fù)責(zé)人淇藍(lán)表示。

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