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　　當前，農(nóng)業(yè)正在從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進。如何轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，打好品牌農(nóng)業(yè)這張“牌”？按照“培育品牌、帶活產(chǎn)業(yè)、富裕農(nóng)民”的思路，山東省青島農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)正在“冒尖”，“青島農(nóng)品”的顏值也越來越高。

　　在14日舉行的青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會上，從“青島市民*喜愛的青島農(nóng)產(chǎn)品品牌”評選活動中脫穎而出的30個特色品牌得到表彰。“牽住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的‘牛鼻子’，青島農(nóng)業(yè)品牌力量正在凸顯。這次農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會，既是我市推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的*重要展示，也是我們集結(jié)全市農(nóng)業(yè)品牌力量的*再出發(fā)。”市農(nóng)委黨委書記、主任由翠玉對此表示。

　　此次推介會對外發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了 “青島農(nóng)品”的實力。截至目前，全市涉農(nóng)商標2.2萬個，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品1042個，*農(nóng)業(yè)品牌166個，其中**13個，省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌22個，地標農(nóng)產(chǎn)品51個。嶗山茶以品牌價值11.2億元榮登全國茶葉區(qū)域品牌價值百強榜，佳沃藍莓以產(chǎn)值17.8億元占領(lǐng)國內(nèi)60%以上的市場份額，并榮膺第十六屆中國國際農(nóng)交會金獎產(chǎn)品。

　　科學制定規(guī)劃。市政府出臺了《青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，明確了“六個一”總體目標，規(guī)劃了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的五大體系，高標準編制了 《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，打造了“青島農(nóng)品”品牌整體標識形象，“綠色品質(zhì)世界共享”深入人心。與此同時，制訂了《青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，規(guī)范了青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的評價與認定。

　　堅持綠色發(fā)展導(dǎo)向。抓住整建制創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市的契機，全面推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，打牢品牌基礎(chǔ)，嚴格產(chǎn)地準出關(guān)口，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測和農(nóng)業(yè)標準化技術(shù)推廣三大體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標準、生產(chǎn)有規(guī)程、產(chǎn)品有標志、市場有監(jiān)測。加強品牌認證，計劃把農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)園區(qū)納入監(jiān)管體系，建立記錄完整、標準規(guī)范、全程監(jiān)管的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管模式。以節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)藥為重點，實施耕地質(zhì)量保護和提升行動，推進農(nóng)機農(nóng)藝、農(nóng)林牧漁有機結(jié)合。節(jié)水灌溉達到40%，測土配方施肥達到90%，化肥農(nóng)藥施用量實現(xiàn)零增長。全域禁止銷售使用高毒高殘留農(nóng)藥，建成市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街）、村四級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，將616家生產(chǎn)單位、4000多個產(chǎn)品納入監(jiān)管追溯系統(tǒng)，每年完成質(zhì)量安全檢測50萬批次，地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品合格率穩(wěn)定在99%以上，有力保障了農(nóng)產(chǎn)品安全優(yōu)質(zhì)。

　　強化品牌培育推介。堅持以“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，堅持區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌兩手抓，培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，夯實品牌基礎(chǔ),構(gòu)建品牌集群。把打造“青島農(nóng)品”品牌集群作為主攻方向，整理匯編《青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，制作“青島農(nóng)品”推介宣傳片，傳播農(nóng)業(yè)品牌文化，增強品牌影響力和輻射力。今年完成首批青島農(nóng)品授權(quán)品牌40個，膠州大白菜、大澤山葡萄和馬家溝芹菜等被評為“*受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，黃島藍莓等3個品牌被認定為全省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，浩豐綠行者生菜等19個品牌被評為全省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，大村香菇入選“2018中國好香菇”稱號，綠行者生菜榮獲“2018中國品牌節(jié)金譜獎”。先后舉辦了兩屆市民*喜愛的農(nóng)產(chǎn)品品牌評選活動，組織開展了三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認定活動，累計培育名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌達130余個。

　　創(chuàng)新營銷新模式。大力實施“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營行動，探索品牌農(nóng)業(yè)營銷新方式，推進特色農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品休閑觀光、采摘體驗、文體傳承等功能。目前，全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達60億元。即墨區(qū)開設(shè)了農(nóng)副產(chǎn)品展銷體驗中心，集中展銷當?shù)?00多種農(nóng)副產(chǎn)品，線上線下同步銷售。平度市開設(shè)了全國*國家地標產(chǎn)品展銷館，京東商城膠州特產(chǎn)館正式獲批，成為我市*縣市級京東特產(chǎn)館。今年以“品牌強農(nóng)”為主題，成功組織了首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，各地舉辦了豐富多彩的慶?；顒印４鬂缮芥?zhèn)以葡萄為媒介，舉辦大澤山葡萄節(jié)，從葡萄生產(chǎn)延伸到葡萄采摘、民宿、體驗、文化，唱響“西有吐魯番、東有大澤山”品牌，每年接待游客50多萬人、收入過億元。全市有葡萄小鎮(zhèn)、玫瑰小鎮(zhèn)、藍莓小鎮(zhèn)、菇香小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)30個，農(nóng)業(yè)節(jié)會80余個，接待游客1000多萬人次，年收入140多億元。

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