當(dāng)家門口的東海小黃魚、帶魚、鯧魚等海鮮，通過天貓“貓抓魚”活動走上大江南北百萬網(wǎng)友的餐桌；當(dāng)“紅美人”柑橘、鶴浦白枇杷等象山特產(chǎn)，不時成為“網(wǎng)紅”……農(nóng)產(chǎn)品觸電的甜頭已經(jīng)不言而喻了。今年1至8月，浙江省寧波市象山縣農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已達6800萬元，同比增長183%，約760款產(chǎn)品在線銷售。

　　據(jù)象山縣供銷聯(lián)社*新數(shù)據(jù)，目前，全縣從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)店144家，入駐“特色中國·象山館”企業(yè)137家，線上銷售海鮮、糕點等象山特色產(chǎn)品210余種。象山縣已建成農(nóng)村電子商務(wù)縣級運營中心2個，村級服務(wù)站255個，提供就業(yè)崗位400余個。

　　近年來，象山縣為打造農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的“高品質(zhì)”，十分突出頂層規(guī)劃的設(shè)計。制定了《大力推進“品牌農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”三年行動計劃（2018—2020年）》，優(yōu)化完善農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌培育以及“農(nóng)產(chǎn)品電商平臺服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)體系和農(nóng)產(chǎn)品公共營銷體系”三大體系。在營銷策略上，注重供給端產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)把“品控關(guān)”，將產(chǎn)品質(zhì)量與市場需求有效匹配，邀請業(yè)內(nèi)知名專家提供專業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)指導(dǎo)，以打開市場，穩(wěn)固客戶群體；做好“銷”的文章，嚴(yán)把“物流關(guān)”，建立健全物流服務(wù)體系，細(xì)分客源市場，滿足不同層級的消費群體，確保農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨在運輸過程中宜貯藏、便運輸、能保鮮，擴大銷售半徑。

　　6月以來，象山縣供銷聯(lián)社對“紅美人”柑橘進行產(chǎn)品特性評估，對其產(chǎn)品包裝升級換代，設(shè)計出3套品牌VI系統(tǒng)和LOGO設(shè)計方案，將紅美人的理念、文化、產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號。同時將“紅美人”按糖度、風(fēng)味規(guī)格、外觀等分級，以滿足不同人群的個性化需求。在終端市場還進行二次產(chǎn)品分類，禮品裝與裸裝、商超與微信淘寶等線上線下銷售渠道的包裝分級既貼心又十分迎合消費需求。

　　此外，象山縣還創(chuàng)新“線下體驗+農(nóng)村電商”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商” “新媒體營銷+農(nóng)村電商”等模式，鼓勵農(nóng)戶或企業(yè)對產(chǎn)品線進行設(shè)計開發(fā)，促進品牌形成，開展線上線下聯(lián)動營銷活動，打造具有象山特色、承載象山文化的系列產(chǎn)品。以線下體驗、線上銷售模式引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈從單一的產(chǎn)品售賣，轉(zhuǎn)變成多項并進的綜合性創(chuàng)收。在今年舉辦的泗洲頭甜瓜節(jié)、鶴浦白枇杷節(jié)等主題活動上，接待游客約3500人次，促成當(dāng)?shù)爻山豢头?73單，同比增長26.7%。

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