春四月，宜昌市秭歸縣依然有絲絲涼意，但春的氣息已撲面而來(lái)。在三峽兩岸，有些果農(nóng)忙著采摘紅肉臍橙，有些果農(nóng)忙著紐荷爾臍橙的保花保果工作，有些果農(nóng)則盼望著倫晚臍橙快快成熟……初次來(lái)到秭歸，除了給人感覺(jué)到處生機(jī)勃勃的氣息，更感覺(jué)到春天碩果累累的豐收。四月的倫晚臍橙美得令人窒息，這個(gè)時(shí)候不但可以看到樹(shù)上掛滿了金燦燦的果實(shí)，而且花艷滿枝頭，果香、花香四溢，蜂飛花叢，筆者也是頭一回見(jiàn)到花果同樹(shù)現(xiàn)象。

　　據(jù)史料記載，早在2300年前秭歸就開(kāi)始種植臍橙，歷史十分悠久。但秭歸臍橙的發(fā)展之路也并非一帆風(fēng)順。由于柑橘經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，以廣西、四川等地為首開(kāi)始大面積擴(kuò)種柑橘，2004年前后，品種單一、集中上市的秭歸臍橙一度成為激烈的柑橘市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的犧牲品，兩三毛錢(qián)一斤的收購(gòu)價(jià)下，很多果農(nóng)幾乎對(duì)臍橙失去了信心。

　　四月的倫晚臍橙掛滿枝頭

　　如今，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。在筆者走訪秭歸臍橙產(chǎn)區(qū)時(shí)了解到，2017年倫晚臍橙賣(mài)到5-6元/斤，*賣(mài)到8元/斤，紐荷爾臍橙也賣(mài)到2-3元/斤，畝收入過(guò)萬(wàn)的果農(nóng)比比皆是，有的畝收入甚至超過(guò)四五萬(wàn)元。更令人驚訝的是，秭歸郭家壩鎮(zhèn)有3個(gè)村依靠小小臍橙實(shí)現(xiàn)了過(guò)億元的產(chǎn)值。短短十余年間，在全國(guó)柑橘擴(kuò)種潮勢(shì)頭不減的情況下，秭歸臍橙如何從幾毛錢(qián)一斤一下賣(mài)到七、八元一斤？小臍橙如何變身成農(nóng)民的致富果？

　　秭歸縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)周玉波介紹，通過(guò)大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整臍橙品種結(jié)構(gòu)、注重秭歸臍橙品牌宣傳、搭乘農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，才走出了一條新型農(nóng)業(yè)化發(fā)展之路。

　　調(diào)整品種結(jié)構(gòu) 一年四季花果飄香

　　依托長(zhǎng)江三峽河谷地區(qū)獨(dú)特的氣候，接近18攝氏度的平均氣溫，充足的光照和肥沃的土壤，讓秭歸變成湖北省臍橙栽培的*適宜區(qū)，從這里長(zhǎng)成的臍橙果大無(wú)核、皮薄色鮮、肉脆汁多、酸甜可口。但由于全國(guó)柑橘面積的不斷增大，以及水果市場(chǎng)品種的日益豐富，2004年前后，品種單一、集中上市的秭歸臍橙由俏銷(xiāo)淪為滯銷(xiāo)，兩三毛錢(qián)的收購(gòu)價(jià)下，讓很多果農(nóng)血本無(wú)歸。

　　周玉波介紹，臍橙滯銷(xiāo)原因是品種單一和結(jié)構(gòu)不合理。春節(jié)期間蜂擁上市，不光與各種橙子競(jìng)爭(zhēng)，還與其它水果競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一再壓價(jià)，果賤傷農(nóng)，惡性循環(huán)。為了重振秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)，秭歸縣農(nóng)業(yè)局與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)和湖北省農(nóng)科院專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)緊密合作，積極培育和引進(jìn)新品種。

　　經(jīng)過(guò)艱苦的科學(xué)攻關(guān)，從華中農(nóng)業(yè)大學(xué)引進(jìn)的倫晚成為了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。秭歸縣柑橘協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)向長(zhǎng)海介紹，郭家壩鎮(zhèn)就是*早引進(jìn)倫晚品種的地方，作為新品種試驗(yàn)地，起初很多人不愿意改種這個(gè)品種，認(rèn)為這個(gè)品種的價(jià)值不高。但經(jīng)過(guò)部分果農(nóng)品改，效益大增后，郭家壩鎮(zhèn)其他果農(nóng)開(kāi)始跟風(fēng)，很多人加入到品改大軍中，現(xiàn)在郭家壩鎮(zhèn)有三分之一的臍橙都是倫晚品種。

　　站在郭家壩鎮(zhèn)王家?guī)X村臍橙觀景臺(tái)上，漫山遍野的倫晚掛在樹(shù)上，金燦燦的，十分壯觀。“再過(guò)半個(gè)月，倫晚就大量上市了，2017年倫晚均價(jià)賣(mài)到5元/斤左右，2018年有賣(mài)的早的已超過(guò)2017年同期價(jià)格，勢(shì)頭更猛。”王家?guī)X村書(shū)記馬尚軍介紹：“我們村定的目標(biāo)是2018年脫貧，依照這個(gè)勢(shì)頭，我看沒(méi)問(wèn)題。”

　　“現(xiàn)在家里不種糧食全種臍橙，春節(jié)期間賣(mài)紅肉，四月份賣(mài)倫晚，2017年產(chǎn)值十幾萬(wàn)元。”王家?guī)X村果農(nóng)王學(xué)平介紹，他種有8畝臍橙，其中4畝已經(jīng)嫁接品改成了倫晚，計(jì)劃2018年再將2畝紐荷爾也改成倫晚。

　　在秭歸農(nóng)業(yè)局以及多方的努力下，秭歸現(xiàn)在一年四季花果飄香，臍橙價(jià)格穩(wěn)中有升，可謂富了果農(nóng)，樂(lè)了鄉(xiāng)親，美了山村。秭歸臍橙也理所當(dāng)然成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　重視品牌宣傳 秭歸臍橙遠(yuǎn)近聞名

　　隨著消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。創(chuàng)建品牌、培育品牌已成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)形象，增加農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要手段之一。周玉波指出，為促進(jìn)秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)快速走上品牌化銷(xiāo)售之路，實(shí)現(xiàn)效益*化，秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局投入了人力和物力在品牌宣傳上：一是借助中央電視臺(tái)等新聞媒體全方位大力宣傳秭歸臍橙；二是從源頭抓臍橙品質(zhì)，確保到消費(fèi)者手中的臍橙個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)、個(gè)個(gè)綠色；三是重點(diǎn)扶持當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)品牌宣傳。

　　湖北屈姑國(guó)際農(nóng)業(yè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“屈姑集團(tuán)”）董事長(zhǎng)助理胡兆興介紹，在秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局的大力扶持下，屈姑集團(tuán)將秭歸臍橙經(jīng)過(guò)深加工后，開(kāi)發(fā)出了橙茶、橙酒、橙醋、橙糖等系列產(chǎn)品，還將落花、落果、橙皮深加工，生產(chǎn)柑橘精油、膳食纖維、果膠等系列高附加值產(chǎn)品，出口歐美多個(gè)國(guó)家。讓秭歸臍橙從中國(guó)走向了世界，讓世界認(rèn)識(shí)了秭歸臍橙。

　　2017第三屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告發(fā)布會(huì)披露，秭歸臍橙品牌價(jià)值達(dá)到13.47億元，比2012年5.49億元增加7.98億元，在5年時(shí)間里增長(zhǎng)1.45倍。在秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局努力下，秭歸臍橙還獲得國(guó)家農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中華名果、中國(guó)*農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)知名品牌、*商標(biāo)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　電商銷(xiāo)售 帶來(lái)看得見(jiàn)的實(shí)惠

　　巨大的“錢(qián)景”下，不少80后、90后有志青年返鄉(xiāng)種橙、賣(mài)橙。但這些年輕人因?yàn)槭苓^(guò)互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，不再是通過(guò)傳統(tǒng)渠道賣(mài)臍橙，而是搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，通過(guò)電商平臺(tái)將臍橙銷(xiāo)往全國(guó)各地，這也悄然改變了秭歸臍橙的傳統(tǒng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

　　“每天出貨量在1萬(wàn)件左右，每天僅臍橙的銷(xiāo)售額就超過(guò)了100萬(wàn)元。”秭歸“七公主果園”電商董事長(zhǎng)付玉軍告訴筆者，*近三年臍橙銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，目前擁有的1000多畝*電商銷(xiāo)售的臍橙基地已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的訂單。

　　付玉軍自2015年轉(zhuǎn)型做臍橙電商，身為秭歸人的他為家鄉(xiāng)產(chǎn)品出一份力是成立“七公主果園”的初衷，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前在全國(guó)擁有了接近4000家代理。“80%的臍橙是在順豐優(yōu)選上賣(mài)出的，除此之外，在宜昌還擁有2家生鮮店，2018年謀劃中的生鮮店還有10家。”付玉軍說(shuō)，受限于中線企業(yè)難以在天貓、京東等大型生鮮電商平臺(tái)中生存，目前已經(jīng)將電商店轉(zhuǎn)移到順豐平臺(tái)上。

　　秭歸縣柑橘協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)向長(zhǎng)海致力于臍橙品牌推廣工作

　　“愛(ài)-新鮮”是七公主果園的創(chuàng)辦理念，據(jù)付玉軍介紹，新鮮體現(xiàn)在秭歸臍橙具有四季有鮮果的特性，而“愛(ài)”則體現(xiàn)在果園投入到的扶貧工作中。七公主果園已經(jīng)在多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)參與到了扶貧工作中，對(duì)幫扶地區(qū)臍橙采用招標(biāo)采購(gòu)的方式，被采購(gòu)的臍橙價(jià)格會(huì)比市場(chǎng)均價(jià)高0.2元/斤，但對(duì)臍橙的種植有一定要求。

　　據(jù)向長(zhǎng)海介紹，從2009年首開(kāi)電商銷(xiāo)售以來(lái)，2013年如雨后春筍般的電商興起，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，秭歸縣臍橙電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2017年底已經(jīng)有超過(guò)3000家電商，與之而來(lái)的是近三年臍橙行情的節(jié)節(jié)走高，秭歸臍橙正走向高速發(fā)展的快車(chē)道。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農(nóng)商情