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　　湖南省洪江市產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是雜交水稻、冰糖橙的發(fā)源地，是全國(guó)優(yōu)質(zhì)柑橘重點(diǎn)縣、湖南省優(yōu)勢(shì)柑橘基地、中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)，也是全省*的柑橘集散中心。近年來(lái)，該市把柑桔產(chǎn)業(yè)確定為“一縣一特”產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，認(rèn)真組織實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，依托優(yōu)勢(shì)資源，打造黔陽(yáng)品牌，走出了一條特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展道路，全市農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)了“黔陽(yáng)引領(lǐng)、百花齊放”的局面，“黔陽(yáng)”牌于2010年被評(píng)為湖南省*商標(biāo)，黔陽(yáng)冰糖橙于2016年被評(píng)為湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，2017年被評(píng)為中國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。2017年洪江市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建真抓實(shí)干成效明顯，受省政府表?yè)P(yáng)激勵(lì)通報(bào)，給予50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)支持。

　　為實(shí)施好農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，該市主要抓好了四個(gè)方面的工作：一是強(qiáng)化政府引導(dǎo)，出臺(tái)政策抓品牌。加大投入出臺(tái)政策，從2017年起，每年安排2000萬(wàn)元現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，主要用于柑桔標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介等工作；從2018年起，每年安排專(zhuān)項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，用于以黔陽(yáng)冰糖橙為主的柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)做好標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)和品牌建設(shè)，保障了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)順利推進(jìn)。出臺(tái)了《加快我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》、《洪江市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持政策》和《洪江市2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持細(xì)則》，明確了全市農(nóng)業(yè)發(fā)展方向、定位和目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)，其中對(duì)*獲得中國(guó)*產(chǎn)品和*商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)食品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元、10萬(wàn)元、5萬(wàn)元、3萬(wàn)元、0.5萬(wàn)元。同時(shí)，編制了《洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃》，確定了以品種、品質(zhì)和品牌為核心的“三品”提升計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了工作方向。

　　二是用活市場(chǎng)之手，培育企業(yè)創(chuàng)品牌。加強(qiáng)龍頭企業(yè)的培育創(chuàng)建品牌體系，該市已成立了鄉(xiāng)村發(fā)展有限責(zé)任公司，發(fā)展了22家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社615家，家庭農(nóng)場(chǎng)194家，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)198個(gè)，其中省級(jí)*商標(biāo)有11個(gè)。制定出臺(tái)了《洪江市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》、《洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建管理辦法》，對(duì)符合相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)主體授權(quán)使用“黔陽(yáng)”牌。同時(shí)，將柑桔、藍(lán)莓、金秋梨、黃桃等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品整合納入“黔陽(yáng)”品牌統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷(xiāo)售，把品牌優(yōu)勢(shì)放大，加快形成競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特色品牌體系。

　　三是狠抓品牌監(jiān)管，質(zhì)量安全護(hù)品牌。加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，積極實(shí)施市、鄉(xiāng)、村、組四級(jí)監(jiān)管體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾制度、“黑名單制度”、產(chǎn)地準(zhǔn)出等制度，加大農(nóng)資經(jīng)營(yíng)監(jiān)管執(zhí)法力度，杜絕假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象發(fā)生；積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法，對(duì)檔案規(guī)范、投入品安全的給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，確保“米袋子”、“果盤(pán)子”、“菜籃子”安全，提高群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。通過(guò)實(shí)施省市合作推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項(xiàng)目，建成種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化園區(qū)54.6萬(wàn)畝，標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖416.22萬(wàn)頭(羽)，建成了1個(gè)*蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、5個(gè)省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)園、15個(gè)懷化市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化核心園、50余個(gè)縣級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化核心示范園。

　　四是做好品牌推介，廣開(kāi)渠道推品牌。通過(guò)媒體廣告宣傳品牌，加大市場(chǎng)拓展力度，積極開(kāi)展“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”活動(dòng)，從2017年1月起，連續(xù)在京滬高鐵、京廣高鐵線列車(chē)電視《中國(guó)特產(chǎn)》節(jié)目中，循環(huán)播放時(shí)長(zhǎng)15秒的“黔陽(yáng)”冰糖橙品牌形象專(zhuān)題宣傳片，每天播放車(chē)次1521趟、5208頻次；在cctv7頻道播出黔陽(yáng)冰糖橙形象宣傳廣告；連續(xù)2年春節(jié)前后在湖南經(jīng)視頻道每天滾動(dòng)播出15次的黔陽(yáng)冰糖橙形象宣傳廣告；在滬昆高速、包茂高速公路周邊制作了5幅大型黔陽(yáng)冰糖橙品牌宣傳廣告。全力開(kāi)拓批零市場(chǎng)、商超、電商“三個(gè)市場(chǎng)”，積極拓展沃爾瑪、家樂(lè)福等大型超市銷(xiāo)售。加強(qiáng)與郵政優(yōu)樂(lè)購(gòu)、京東果園、淘寶農(nóng)村等電子商務(wù)平臺(tái)合作，切實(shí)暢通銷(xiāo)售渠道。通過(guò)線上線下有機(jī)結(jié)合，2017年，該市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售明顯提升，特別是“黔陽(yáng)”柑桔銷(xiāo)售量達(dá)24萬(wàn)噸，占全市柑桔總銷(xiāo)量的79%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2億元以上。

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